موسسه اصالت دانش مطالعات مدیریت و دیپلماسی در ورزش 3115-9419 3 4 2027 08 23 Redefining Soft Power in the Era of Sports Commercial Diplomacy باز تعریف قدرت نرم در عصر دیپلماسی تجاری ورزش 246663 FA مهدی دستگردی عضو هیئت علمی دانشگاه ملی مهارت دانشکده امام علی(ع) استان تهران 0000-0003-4115-9272 Journal Article 2026 04 29 In recent decades, sports have evolved from a purely recreational and competitive domain into a strategic tool of foreign policy and national soft power. However, the influx of massive state and sovereign investments into the global sports industry has fundamentally challenged the traditional concept of soft power. This study aims to analyze the paradigm shift in sports-related soft power and examine how international investments in major sporting events and clubs have become instruments of geopolitical influence. Employing a mixed-methods approach (library research and case study analysis), the study first revisits the theoretical foundations of soft power and sports diplomacy. It then elucidates a new pattern of “sports commercial diplomacy” through an analysis of three primary case studies (Qatar, Saudi Arabia, and China) as well as the experiences of smaller nations like Rwanda. The findings indicate that contemporary sports soft power has adopted a “harder” and more “commercial” character. Nations are leveraging large-scale investments in the global sports value chain to gain geopolitical influence, redefine national identity, and alter international narratives. Finally, while critiquing the phenomenon of “sportswashing,” the study explores the challenges and opportunities facing the Islamic Republic of Iran in this arena and proposes strategies for leveraging sports commercial diplomacy. در دهه‌های اخیر، ورزش از عرصه‌ای صرفاً تفریحی و رقابتی به یکی از ابزارهای راهبردی سیاست خارجی و قدرت نرم کشورها تبدیل شده است. با این حال، با ورود سرمایه‌گذاری‌های عظیم دولتی و حاکمیتی به صنعت ورزش جهانی، مفهوم سنتی قدرت نرم در معرض بازتعریف بنیادین قرار گرفته است. هدف از این مطالعه تحلیل تحول پارادایم قدرت نرم در ورزش و بررسی چگونگی تبدیل سرمایه‌گذاری بین‌المللی در رویدادهای ورزشی و باشگاه‌های بزرگ به ابزاری برای نفوذ ژئوپلیتیکی است. در این راستا، با بهره‌گیری از روش تحقیق ترکیبی (کتابخانه‌ای و تحلیل موردی)، ابتدا مبانی نظری قدرت نرم و دیپلماسی ورزشی بازخوانی ‌شد. سپس، با تحلیل سه مطالعه‌ی موردی اصلی (قطر، عربستان سعودی و چین) و نیز تجربه‌ی کشورهای کوچک مانند رواندا، الگوی جدید دیپلماسی تجاری ورزش تبیین ‌گردید. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که قدرت نرم ورزشی در عصر جدید، ماهیتی «سخت‌تر» و «تجاری‌تر» یافته و کشورها از طریق سرمایه‌گذاری‌های کلان در زنجیره‌ی ارزش جهانی ورزش، به دنبال کسب نفوذ ژئوپلیتیکی، بازتعریف هویت ملی و تغییر روایت‌های بین‌المللی هستند. در پایان، ضمن آسیب‌شناسی پدیده‌ی «شستشوی ورزشی»، چالش‌ها و فرصت‌های فراروی جمهوری اسلامی ایران در این عرصه بررسی و راهکارهایی برای بهره‌گیری از دیپلماسی تجاری ورزش ارائه شد.